家是温暖舒适的幸福港湾，随着社会发展，氛围更温馨、环境更简洁、居住更方便，甚至家居更智能化，都成为每个家庭不断追求的生活诉求。无论是新房全装修、还是老房重装，选购家具、建材是否环保等，也成为每个消费者必须仔细斟酌的事情。

家居行业是一个消费升级的时代，伴随着消费升级一路成长起来的80、90后开始装饰自己的第一个家，家装产业正在经历一场前所未有的大变局，中国的家居家装市场已呈现全新的面貌。

新中产阶 级人群增加 消费理念变化

随着经济发展水平和居民消费能力的不断提升，人们的消费观念已经发生转变，当下已经进入到新消费时代。新消费时代是以新人群为核心，在新技术不断进步的条件下，消费理念和消费水平不断升级的时代，以中产阶 级为代表的新人群人口基数也在持续增长，该趋势将持续驱动消费发展。

而在这个消费升级的时代，人群消费理念也发生了变化。

1、注重理性消费：与5年前相比，节衣缩食买名牌正被讲究商品内在价值的购物观念所替代，超过20%人群在消费时更注重实用性，消费行为趋于理性。

2、注重生活美学：追求更有品味的设计，更美观的外形，消费者更有品味。

与五年前相比，人们在消费时，对生活格调的重视程度显著提升，涨幅达24.5%。

3、注重自我价值：追求消费过程的自我实现

家装消费趋势升级

亚马逊中国日前也首次发布了2017互联网家装消费趋势数据，数据表示，家装品类是亚马逊中国增长最快的品类之一。其中国际品牌的销售占比达到90%，且在过去两年产量销量翻番。受益于消费升级，用户对于大品牌和服务体验的要求也在日益升级。对于当下的家居家装用户而言，大牌、智能、定制、环保、品质这些要素一个都不能少，因为对于这类人群而言，选择个性化和品质化家居产品是当下消费者的基本需求。

另外，随着居民收入水平的提高和消费主力结构的变化，新中产群体的扩大，新时代消费者不再只关注商品的价格，而是对产品的体验提出了一系列个性化需求，随着“80后”为主体的新生代的消费群体的成长，早期的“价格+功能+质量”的标准需求时代，开始逐渐进阶到个性化定制需求时代。

个性化“私人定制”成常态

随着房地产逐渐走向“下半场”，家装行业也将面临重大革新，重新洗牌，由于传统家装的固有模式，门槛低、周期长、产品参差不齐，限制了家装企业的规模发展。而随着消费升级，消费者理性消费意识逐渐增加，他们渴望得到“品质有格调”的家装，个性化消费需求成了市场消费的主流。家具定制将成为未来主流的消费趋势。对于装修公司来说，能否满足用户个性化定制需求成为装修公司未来发展的一大要点，部分传统低质家装公司只能面临逐渐被淘汰的局面。一些大型的家居卖场、建材、家具企业、装修公司、软装公司也都开始跨出各自的行业领域，进行更多资源整合。